Kdo tahá za nitky v zákulisí letošních voleb? Podívejte se, komu a jak politici platí

V souvislosti s hnutím ANO a „marketingovými zázraky“ se objevuje většinou jméno Marek Prchal. Právě jeho Andrej Babiš objímal a líbal po volebním vítězství v roce 2017. Prchal je premiérovi stále na blízku, ale není tím, komu by hnutí ANO platilo nejvíc, prozradil transparentní účet hnutí.

Babišův marketingový "guru" Marek Prchal | ČTK

Tím je Petr Topinka, respektive firma Calmia Planet. Od dubna 2021 inkasovala od hnutí ANO přesně 2 288 000 z celkových 13 milionů, které zatím na volebním účtě na pokrytí výdajů voleb do poslanecké sněmovny přistály. Minimálně v číslech je proti Topinkovi Prchal malá ryba - inkasuje „pouze“ 60 500 Kč měsíčně, a to ještě nepravidelně.

Expert na financování stran: Ministři jsou v šedé zóně. Ale Babiš v Průhonicích dělal kampaň

Kdo je to Petr Topinka?

Petr Topinka je známou postavou českého politického marketingu. Bývalý ředitel kreativní agentury Mark BBDO spolupracuje s politickým hnutím ANO Andreje Babiše od července 2013. Pomáhal budovat značku hnutí ANO, vedl komunikaci volební kampaně ANO v parlamentních volbách 2013.  Služby poskytuje pod hlavičkou výše zmíněné firmy Calmia Planet a.s., ve které je jediným akcionářem. 

Andrej Babiš ve své kampaní sází na knihu. | Facebookový profil hnutí ANO

Koalice SPOLU nemá pro komunikaci jen jednoho člověka. Podle mluvčí KDU-ČSL Kateřiny Procházkové je to proto, že spolu týmy všech tří koaličních subjektů „bezvadně spolupracují a vše řeší společně. Proto je každý tiskový mluvčí schopen podat naprosto relevantní a shodné informace bez ohledu na to, ze které je strany“.

Kampaň vede člověk z ODS

Na dotaz, kdo kampaň tedy řídí, odpověděl (pro změnu) mluvčí ODS Václav Smolka: „Kampaň je řízena i zpracovávána volebním štábem, předsedou štábu je Zbyněk Stanjura. Ve štábu jsou zastoupeni především profesionálové v oboru komunikace a kampaní napříč všemi koaličními stranami. Kreativní stránku kampaně má na starosti Radek Hadj Moussa.

Moussa do vedení komunikace ODS přešel z pozice kreativního ředitele agentury DDB, v roce 2020 o tom informoval Mediář. Moussa je ostřílený kreativec: v DBB působil od října 2012, předtím v agenturách Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, McCann či Mark BBDO.

Šéfové stran koalice Spolu a volební autobus koalice (ODS, TOP 09 a KDU-ČSL) (13. 7. 2021) | Blesk:Martin Přibyl CNC

Koalice nejvíce utrácí za billboardy

Klíčovou roli v kampani koalice hraje reklamní agentura Nordeko, od začátku roku inkasovala přes 20 milionů korun (přesně 20 337 619 Kč). Za co? Agentura se specializuje na pronájem billboardů, dělá to však tak trochu jinak - měřitelně. Digitální mapa zobrazuje klientům dostupné billboardy i s cenou jejich pronájmu. Know-how Nordeka spočívá v tom, že údajně dovede měřit, kolik lidí sdělení na reklamní ploše denně vidí, billboardová reklama od Nordeca tak má být efektivnější, než ta „klasická“.

Spolu sází v kampani na autobus i Čtvrtníčka. V letních kinech bude promítat komedii

Společnost je úzce spjata s výraznými postavami pražské ODS, Renátou Zajíčkovou, která je aktuálně číslo osm na  kandidátce koalice Spolu a Zdeňkem Zajíčkem. Ten byl mimo jiné postupně náměstkem několika ministrů, včetně Ivana Langera. Za jeho éry na ministerstvu vnitra pobíral k platu ještě tučné odměny. Zajíček v současné době působí jako předseda pražských zastupitelů ODS, má za sebou i čtyři roky v Poslanecké sněmovně. 

Koalice SPOLU: Pekarová Adamová (TOP 09), Fiala (ODS) a Jurečka (KDU-ČSL) | Foto Blesk - Michal Protivanský

SPOLU vsadila i na online

Spolupráce s agenturou Ydeal pro ODS také není žádnou novinkou, tvoří pro ni online kampaň. Oto Klempíř, který v agentuře působí jako kreativní ředitel, s ODS  již dříve spolupracoval. 

Klempíř je známý především díky kapele J.A.R. Zájem o veřejné dění se promítá i do jeho hudební tvorby. Minulé volby okomentoval po svém: písní Zhublas, kde parafrázoval Andreje Babiše i Richarda Krajča.

Na takzvaný ideamaking kampaně a navazující marketingové služby zaplatila koalice PirStan agentuře Beefbrothers v červenci přes 300 000 korun. Platba odešla 20. 7. 2021.

Jen šest dní poté vstupuje na scénu spin doctor Martin Charvát. Jeho jméno na transparentním účtu nenajdete. Figuruje zde však firma PR Konektor,  ve které má podíl. Konektoru v červenci a srpnu vyplatila koalice celkem téměř 300 000. Konkrétně 84 700 za „spin doctoring“ a 205 700 Kč za mediální trénink.

„Pánský klub“ Pirátů a STAN tasil svůj program. Schytali to za jedinou ženu na pódiu

Ještě několik měsíců zpět koalice Pirátů a Starostů vévodila předvolebním průzkumům, v těch posledních jí však preference začaly klesat, v některých volebních modelech se propadla až na třetí místo za ANO a koalici SPOLU. Ve snaze pád zastavit se PirStan rozhodla změnit komunikační taktiku, informoval o tom server Seznam.cz.

Předvolební kampaň koalice irátů a STAN má nabrat nový směr | Facebookový profil Pirátské strany

Nová strategie má zdůraznit to, že koalici tvoří dvě svéprávné strany - každá něco nabízí a vzájemně se doplňují. Podle webu je cílem zviditelnit méně konfliktní hnutí Starostů a nezávislých. Změnit komunikační směr má právě čerstvě najatý matador politického marketingu Martin Charvát, který už pracoval například pro TOP O9, ČSSD nebo ODS.

Piráti „jdou po krku“ Ferjenčíkovi

Na pirátském fóru se rozvíjí vášnivá debata. Padají dotazy, zda vůbec PirStan nějakou kampaň vede, objevil se i názor, že by možná udělalo větší službu nedělat kampaň žádnou.

Piráti dokonce řeší možnost odvolání poslance Mikuláše Ferjenčíka z pozice vedoucího stranického mediálního odboru. Návrh podal člen pražského krajského sdružení a zastupitel Prahy 4 Adam Jaroš. Kritizuje například to, že Piráti cílí mimo své voličské jádro, plán na start kampaně pro mladé lidi a seniory považuje za vytvořený na koleně. Kritizuje i bagatelizování zjevných problémů kampaně nebo Ferjenčíkovo „velmi nevhodné komentování práce novinářů“. 

Předvolební kampaň koalice irátů a STAN má nabrat nový směr | Facebookový profil Pirátské strany

Podle Deníku N za Ferjenčíkem stojí i předseda strany Ivan Bartoš. „Za jeho prací stojím a má mou podporu i ve funkci vedoucího mediálního odboru strany. Rozhodnutí ohledně kampaně děláme kolektivně, neustále kampaň posunujeme a věřím, že se nám úspěšně podaří předat náš program voličům a ve volbách uspět,“ řekl.

ČSSD si na pomoc s kampaní najala agenturu Ewing, nejvýraznější tváří speciálně sestaveného týmu je „spin doctor“ někdejšího premiéra Jiřího Paroubka Tomáš Sazima.

Kdo je Tomáš Sazima?

Zkušenost z médií má z Pražského deníku nebo serveru Lidovky.cz, s politickým marketingem začínal v roce 2009 v oddělení PR ČSSD pod tehdejším vedoucím Petrem Dimunem. S Jiřím Paroubkem si očividně sedli - po jeho odchodu se Sazima stal mluvčím paroubkova hnutí LEV 21. 

Od roku 2014 spolupracoval s agenturou C&B Reputation Management, kde vlastnil i minoritní podíl. Právě v tom období, koncem roku 2019, vyšlo najevo, že agentura mimo jiné provozovala web Sinoskop, který měl za cíl vylepšování reputace komunistické Číny v tuzemsku. Klientem byla podle serveru Aktuálně.cz společnost HomeCredit, která je součástí skupiny PPF.

Škromach z vířivky, Jermanová nebo zámecký pán Stropnický: Do Sněmovny chtějí „staří známí“

V roce 2020 se stal majitelem agentury King Makers. Tu však ve výpisu transparentního volebního účtu ČSSD nenajdete. ČSSD je klientem agentury Ewing, v jejímž týmu Sazima působí jako spin doctor a jeden z expertů na politickou komunikaci.

Nová komunikace: Desatero, aneb co ČSSD způsobila

ČSSD se podle průzkumů potácí na pětiprocentní hranici, která je nutná pro vstup do Sněmovny. Pomoci jí má nová kampaň. „ČSSD dlouhodobě nedokáže svým voličům komunikovat své vládní úspěchy, pozitivní body za to bere povětšinou ANO,“ říká Alžběta Králová z Institutu politického marketingu.

Právě na to mělo reagovat Desatero, kterým ČSSD nový směr komunikace zahájila.

Za nepovedenou označil tuto část kampaně politolog Jakub Charvát. „Vypadá to, jako by ČSSD vedla negativní kampaň sama proti sobě. Záměr je správný, ale realizace nešťastná,“ řekl Blesk Zprávám.

Desatero rozcupoval i expremiér Paroubek. „Vyměnil bych marketingovou agenturu,“ uvedl pro Blesk Zprávy.

Jana Maláčová Ministryně práce a sociálních věcí Jana Maláčová vystoupila 19. července 2021 v Praze na tiskové konferenci ČSSD k představení volebních lídrů, shrnutí úspěchů strany ve vládě a prioritám pro příští volební období. | ČTK / Šimánek Vít

KSČM si podle slov tiskové mluvčí Heleny Grofové zajišťuje komunikaci k volbácm interně: „Poprvé za nedávnou historii jsme ke spolupráci přizvali někoho ze showbyznysu. Roman Roun, který s komunikací i kampaní pomáhá a přináší nápady, se v marketingu pohybuje již léta. Nejedná se však o externě najatého a placeného člověka, Roman Roun je členem KSČM a dělá to z lásky ke straně.“

Roman Roun, člen KSČM a komunikační poradce pro volby do poslanecké sněmovny | Facebookový profil KSČM

Kdo je to Roman Roun?

Roman Roun se zviditelnil v roce 1998, kdy ho o spolupráci požádala tehdy osmnáctiletá herečka Lucie Vondráčková. Od roku 2005 zastupoval řadu umělců včetně Martina Dejdara, Natálie Kocábové, Kristýny Leichtové, Dany Batulkové a dalších. Působí i jako marketingový expert, moderátor, konferenciér a DJ. Má vlastní divadelní talk show „Sranda kvete v každém věku“, ve které vypráví zákulisní příhody populárních umělců. A mimo to pomáhá KSČM s volbami.

Právě Roman Roun je podle slov tiskové mluvčí Grofové autorem ústředního motivu volební komunikace KSČM 5P.

„Tečka“ je opožděná a manipulativní, tvrdí expertka. Zmínila chyby v kampaních u všech stran

Podle výpisu z transparentního účtu to vypadá, že KSČM opravdu hodlá zvládnout volby bez velké (a nákladné) kampaně od agentury. Žádné milionové částky, na rozdíl od jiných stran, z jejího účtu neodešly. Strana standardně utrácí za reklamu, polepy, tisk a billboardy.