„Tečka“ je opožděná a manipulativní, tvrdí expertka. Zmínila chyby v kampaních u všech stran
Tyto volby jsou unikátní a to zejména vzhledem ke koronavirové krizi. Slovo unikátní už by se však jen těžko dalo použít na některé (ne)povedené kampaně naší politické scény. PR manažerka a zakladatelka Institutu politického marketingu, Alžběta Králová v Epicentru hovořila o některých začátečnických chybách v předvolebním marketingu, plastové konvičce Olgy Richterové (Piráti), zmatečné komunikaci TOP 09 i kontroverzi nového komunistického sloganu. Kritikou nešetřila ani v případě „opožděné, prvoplánové a mírně manipulativní očkovací kampaně.
Překvapením pro ni byla nedynamičnost kampaně koalice Pirátů a hnutí STAN „Například u Ivana Bartoše vidím odklonění od určité autenticity… začal se stylizovat do premiérské role a už ho nevidíme jako dříve, kdy byl harmonikář a se slogany Pusťte nás na ně, chtěl odstraňovat korupci,“ uvedla Králová.
Zmínila také nepodařený začátek kampaně, kdy za jejich genderovou nevyváženost schytali velkou kritiku. „Nepřišli s jedním svým silným tématem, kterým by otevřeli svou kampaň. Naopak se psalo o tom, že strana, která dlouhodobě volá po zapojení více žen do politiky a jejich podpoře, tam má jen jednu ženu, která tam byla navíc ještě docela upozaděná,“ popsala jeden z možných důvodů jejich pěti procentního propadu v předvolebních průzkumech. Řeč přišla i na plastovou konvičku, kterou specialistka na sociální politiku Olga Richterová zalévá na jednom z propagačních materiálů pokojové rostliny ve snaze „obnovit rovnováhu přírody“. „Jsou to takové chyby, které by se neměly stávat, zvláště na té celostátní úrovni…ta kampaň mi přijde o několik brandů níže, než ta minulá."
U koalice SPOLU ocenila jejich snahu o kontaktní kampaň i určitou svěžest a dynamičnost. Jako negativní však hodnotila přístup TOP 09 ke kauze Dominika Feriho. „Ta následná komunikace TOP 09 byla velmi zmatečná,“ popsala politická konzultantka reakci, za kterou se na celou koalici SPOLU snesla velká kritika.
„ČSSD dělá neustále komunikační chyby, a dělá to dlouhodobě. Když jsme si mysleli, že nemůže přijít s něčím, co by jí ještě více podkopalo, tak s něčím takovým přišli,“ popsala nesystematický přístup nejstarší politické strany těchto voleb, která přitom bojuje o samotnou přítomnost v budoucí Poslanecké sněmovně. U KSČM podle Králové nekoresponduje jejich slogan: Šance na nový začátek s jejich rétorikou o tom, že jsou tradiční stranou a volič tedy ví, co čekat.
Tenká hranice
Z úst hlavních představitelů hnutí ANO slýcháme, že na kampaň nemají čas, protože musí pracovat, což podle názoru Alžběty Králové lze považovat za poměrně chytrou a nenápadnou kampaň, i když ji tak ANO zatím nenazývají a oficiálně ji zatím nezahájili. Otázkou však je, jak tenká je, i z hlediska financování, hranice mezi vykonáváním práce a veřejným vystupováním na kampaních? V případě návštěv premiéra a ministrů na otevíráních mobilních očkovacích center se zdá, že mají všechny prvky předvolební agitace.
Očkovací kampaň přišla podle Alžběty Králové rozhodně pozdě a odbornice na politický marketing se nebála tvrdé kritiky: „Neexistovala jednotná komunikační strategie,…dali velký prostor dezinformačním kampaním a celá škoda, která mohla být napáchána, napáchána je a teď už se to vláda snaží jen hasit a přichází s ad hoc projekty a kampaněmi." Zmínila i chaos při vládní kampani na TikToku, v době kdy se měli oslovovat starší občané. Komunikaci vlády v rámci kampaně Udělejme tečku za koronavirem označila za prvoplánovou a mírně manipulativní.
Kdo má nejdražší kampaň? Znamená nejdražší i nejlepší? Jaké hlavní komunikační chyby udělal během pandemie Andrej Babiš? Jak moc kartami míchají veřejná vyjádření prezidenta Miloše Zemana? Sledujte celý záznam čtvrtečního Epicentra.
Na co propagace? Stačí si uvědomit co a jak která strana do teď dělala a podle toho volit. A né dát na sliby chyby.