Za hlavní problémy označil silný dolar, klesající ochotu lidí upgradovat na novější modely, slabší prodeje v Číně a nepřímo také Trumpovu americko-čínskou obchodní válku. Svou roli sehrála i kauza úmyslného snižování výkonu starších iPhonů a následná hromadná výměna baterií.

TIP: Apple stahuje iPhony z německého trhu. V boji s Qualcommem se ale nevzdává

Takové varování z Applu zaznělo poprvé od roku 2007. Právě tehdy byl představen první iPhone a tržby celé firmy už jenom rostly. Akcie v reakci na Cookův dopis oslabily o 7 % a tržní hodnota ještě nedávno biliardové firmy klesla pod 700 miliard.