Průlomový rozsudek Nejvyššího soudu: Za sexistickou reklamu dostala zastavárna pokutu 50 tisíc
Přelomový rozsudek vynesl na konci března Nejvyšší správní soud (NSS). Ten odmítl kasační stížnost společnosti Index Čechy na předchozí rozhodnutí Krajského úřadu Jihomoravského kraje. Společnost provozuje síť zastaváren, která k propagaci využívala polonahé ženské tělo, jež nijak nesouviselo s inzerovaným produktem. Soud označil takovou to reklamu za sexistickou a diskriminační a zastavárně uložil pokutu ve výši 50 tisíc korun.
Princip, který daná reklama využívá se nazývá „sex sells“. Jde o to, že je k propagaci využito sexualizace a nahoty bez zjevné souvislosti s nabízeným produktem. Časté je též využití dvojsmyslů s odkazem na sexuální význam. „Tyto reklamy mohou mít negativní dopad na sebepojetí a vytvářejí nerealistické nároky na vlastní tělo i těla jiných lidí, zejména u dospívajících,“ uvádí k tomuto principu organizace Nesehnutí, která v minulosti organizovala Anticenu Sexistické prasátečko. Ta měla za cíl upozornit právě na sexistické reklamy na českém trhu.
Soud označil letáky, které Zastavárna Index distribuovala v Brně, Olomouci a Přerově za diskriminační vůči ženám. „Tato reklama obsahovala téměř nahé ženské tělo nemající jakoukoliv souvislost s propagovanou činností, což je obecně v rozporu s dobrými mravy, konkrétně pak diskriminační vůči ženskému pohlaví a snižující lidskou důstojnost,“ stojí v rozsudku.
Právní zástupkyně společnosti Eva Grabarczyková namítla, že jde o omezování svobody slova. Tu soud sice přijal, ale uvedl, že reklamní a komerční projev sice spadá pod ústavně chráněnou svobodu slova. V některých případech je ale možné ji omezit. „Krajský soud dospěl k závěru, že vyobrazení ženy v dané reklamě je rozporné s požadavkem respektu k lidské důstojnosti, neboť využití téměř nahého ženského těla pouze jako doplňku či dekorace slouží k upoutání pozornosti,“ píše se v rozsudku.
Zastavárna tak musí zaplatit pokutu 50 tisíc korun. Peněžitý trest za sexistickou reklamu nedostala poprvé. Podle informací serveru iDnes totiž za podobnou reklamu dostaly pokutu už v roce 2016 a 2017.
Buďte první, kdo se k tématu vyjádří.