Youtubeři Šulcová a Gulab couvli s kampaní za 500 tisíc. Expert popsal, co ho zaráží

„Strakovka je prý ode dneška i na TikToku. Sice nevím, co to je, ale doma mi to občas ukazují děti,“ informoval ve čtvrtek premiér Andrej Babiš (66, ANO). A to ve chvíli, když jeho ministři oznamovali zpřísnění opatření kvůli covidu.

Smršť kvůli vládnímu TikToku: Youtubeři se brání kritice, 500 tisíc na kampaň nevyužijí

Půl milionu korun z eráru mělo jít na kampaň cílenou na sociální sítě TikTok, Instagram a YouTube. A jak vypadalo první video? Představením sídla Úřadu vlády, ukázkou obrazů premiérů včetně Babiše a toho, kde má premiér okna.

Video, kde Anna Šulcová upozorňuje mj. na lustr ve Strakově akademii, se stalo terčem parodií i vtípků.

Herec a komik Michal Suchánek na svém Instagramu označil Šulcovou a Gulaba za „influgenzery“ v narážce na svého kamaráda Richarda Genzera. „Koukejte na ten lustr,“ říká youtuberka na videu. „H*vno, ty v*le, já jsem si myslel, že svítí loučema,“ poznamenal.

„Pět set tisíc na TikTok z veřejných peněz na kampaň pro vládu je fakt mimo. Až budu příště platit daně, juchnu si,“ vzkázal známý youtuber Karel »Kovy« Kovář (24). A protože se mocně přidávali další, mladé duo influencerů pod enormním tlakem v pátek večer státní peníze na nákup prostoru na sítích odmítlo s tím, že poselství budou oba šířit jen skrze sílu vlastního publika.

„S Kubou jsme dělali veškerou práci v kampani zcela bez nároku na honorář,“ zdůraznila Šulcová. „Moc nás mrzí, jak se k tomu lidé postavili. Budeme videa šířit na našich profilech a věříme, že je lidé budou sdílet i dál. Třeba je ukážou na mobilu babičce,“ doplnili společně.

Pytlík na hlavě

Youtuberka Anna Šulcová se proslavila hlavně na Instagramu, když před dvěma lety radila dát si igelitový pytlík na hlavu při převlékání, aby se nerozmazal make-up. A se svými videi má výrazný dosah. Právě na Instagramu ji sleduje přes 850 tisíc lidí. To Jakub Gulab zase v minulosti psal na svém Twitteru řadu příspěvků, které by se premiéru Babišovi nelíbily. Teď mu ale spolupráce zřejmě nevadí.

Šulcová na svém profilu na Youtube zveřejnila i video, jak tvořili s Gulabem kampaň na očkování.

Co je TikTok

Aplikaci TikTok vlastní Číňané a využívá ji především mládež. Lidé tam stavějí příběhy na velmi krátkých videích, která se přehrávají postupně za sebou. Některé státy ji dokonce označily za bezpečnostní hrozbu, jelikož není jasné, kde data z aplikace končí. Proti aplikaci bojovala například administrativa bývalého amerického prezidenta Donalda Trumpa (74), která se chystala TikTok v USA úplně zakázat. Nakonec z toho ale sešlo.

Pro Blesk se nad kampaní pozastavil Karel Komínek, konzulant z Institutu politického marketingu.

Expert: Ucelená komunikace chybí

Blesk: Je podle vás v pořádku, když vláda najednou pár měsíců před volbami povolala influencery k propagaci očkování?

Komínek: „Nejvíce mne zaráží, že se to stalo až takto pozdě. To, že dezinformace budou vážnou hrozbou pro vývoj epidemie, bylo jasné od počátku. Už od letních prázdnin proběhla řada demonstrací proti nošení roušky a už tehdy bylo pozdě. Dodnes žádná ucelená komunikace k dezinformacím neexistuje. Aktivity influencerů v tomto ohledu jsou určitě chvályhodné, ale nejedná se o ucelenou kampaň zaměřenou na široké publikum, pouze na mladé.“

Může to třeba ovlivnit volby, když vláda během volební kampaně takto začíná oslovovat mladé?

„To, na co narážíte, dle mého tentokrát příliš nehrozí - ze své podstaty bude kampaň schopna oslovit pouze tu část populace, která se zajímá o politiku nejméně ze všech, a zároveň nepreferuje vládní strany.“

Myslíte si, že tímto vláda správně cílí na občany přes sociální sítě, které používají převážně mladí lidé, než senioři, kteří mají pochybnosti k očkování?

„Je to kampaň na platformách, které mají možnost zasáhnout jen výsek populace - mladé lidi, na TikToku dokonce nejvíce teenagery. Určitě to není možné považovat za celospolečenskou kampaň proti očkování. Vláda tou kampaní ze své podstaty může cílit pouze na malou část populace.“