Pondělí 30. ledna 2023
Svátek slaví Robin, zítra Marika
Oblačno, déšť se sněhem 1°C

„Vládo, kniha není rohlík!“ volají knihkupci a mluví o destrukci trhu. Je ohroženo vědění?

Autor: Ivan D. Hladík - 
22. ledna 2023
05:00

Zdražování se dotýká čím dál více každého Čecha a čím dál více segmentů. Bohužel včetně kultury, kdy jít do divadla či kina už je takřka luxus. Tím to ale nekončí, v ohrožení je podle odborníků i knižní trh. Máme se bát, že vědění i kultivovaná zábava bude brzy ještě nedostupnější?

Jako řetězová zpráva se začala šířit knižním světem informace o uvažovaném zvýšení DPH na knihy z 10 % na vyšší sazbu 13 %, či dokonce 14 %. Proč knihkupci a nakladatelé reagují na tuto úvahu velmi negativně, zda může způsobit snížení počtu vydávaných knih nebo jak je na tom Česko v celoevropském srovnání? Na to Blesku odpovídal odborník na knižní trh Adam Pýcha ze společnosti Knihy Dobrovský.

Patří mezi největší odborníky na knižní trh. Řadu let knihy propaguje, ale i píše. Adam Pýcha, šéf marketingu a prodeje online ve společnosti Knihy Dobrovský. Geek, občasný řečník, knižní závislák, milovník kšiltovek a bizarního humoru, upovídaný introvert a extrovertní pisálek. Patří mezi největší odborníky na knižní trh. Řadu let knihy propaguje, ale i píše. Adam Pýcha, šéf marketingu a prodeje online ve společnosti Knihy Dobrovský. Geek, občasný řečník, knižní závislák, milovník kšiltovek a bizarního humoru, upovídaný introvert a extrovertní pisálek. | Blesk – Tonda Tran

Proč by vůbec mělo být diskutováno, že mají mít knihy nižší sazbu DPH? Vždyť se jedná o zboží a řada jiných produktů ani nedosáhne na sníženou sazbu. V čem jsou knihy speciální?

„Mohu souhlasit pouze s tím, že knihy jsou zboží, nicméně mají řadu specifik, která zde nutně musím zdůraznit. Jsou již staletí nezbytnou součástí naší kultury, nositelkami vzdělání a hodnot celé společnosti. Knihy dokázaly v minulosti ovlivnit směřování celých národů. A celkový přístup státu ke knihám ukazuje, zda chceme být moderní a sebevědomou společností, či nikoliv. Z toho důvodu je správné vytvářet podmínky, za kterých může vycházet maximum kvalitních knih rozvíjejících občanskou společnost.“

Představme si, že ke zvýšení sazby DPH u knih dojde. Co to dle vás může způsobit?

„To není pouze můj názor, ale zastává ho i Český svaz knihkupců a nakladatelů. S plánovanou sazbou by se tuzemský knižní trh ocitl pod nejvyšším zdaněním v celé Evropské unii, což je krok přesně tím opačným směrem, než naše republika potřebuje. Jedinou výjimkou je Dánsko, ale tamní systém funguje značně odlišně. Střednědobý negativní vliv by byl opravdu výrazný. Obecně by se snižovala nabídka knih v knihkupectvích, docházelo by k dalšímu snižování počtu malých knihkupců a i malých nakladatelů. Ale především by to mělo dlouhodobý negativní vliv na vzdělanost národa a budoucích generací.“

Jako řetězová zpráva se začala šířit knižním světem informace o uvažovaném zvýšení DPH na knihy z 10 % na vyšší sazbu 13 %, či dokonce 14 %. Knihkupci a nakladatelé reagují velmi negativně. Jako řetězová zpráva se začala šířit knižním světem informace o uvažovaném zvýšení DPH na knihy z 10 % na vyšší sazbu 13 %, či dokonce 14 %. Knihkupci a nakladatelé reagují velmi negativně. | Blesk

Očekáváte i nějaký další dopad? Může nás nějak zásadně poškodit, že budou lidé méně číst? A došlo by jednoznačně ke zdražení knih?

„Samozřejmě, že nás poškodí, když budou lidé méně číst. V celé diskuzi to může působit jako fráze, ale musíme si uvědomit, jak jsou knihy důležité. Můžeme vyjmenovávat známé faktory, že snižují stres či zlepšují celkové pochopení textu. Kniha prostě není rohlík a nelze o ní takto debatovat. Knižní trh se potýká s bezprecedentním nárůstem nákladů, ale doposud se to příliš nepromítlo do výsledné ceny knih. Náš segment obecně nemá velké marže a již není kde brát. Jakékoliv zvýšení DPH bude muset mít vliv na výslednou cenu knihy a nakladatelé budou muset hodně přemýšlet, do jak náročných titulů se rozhodnou investovat. Toto vše bude mít za následek faktický úpadek celého knižního trhu, tedy výrazný dlouhodobý pokles nabídky knih.“

Říkáte tedy, že může vycházet méně velkých grafických publikací či knížek pro děti?

„Ano, přesně tak. Velké nákladné obrazové publikace, naučné a odborné knihy, ale především řada knížek pro děti, které jsou bohatě ilustrovány a musí být špičkově zpracované, nebudou pak vycházet v tak široké nabídce nebo se do jejich realizace nakladatelé nepustí vůbec. Všechny tyto typy publikací mají vždy velmi složitý ekonomický model a jejich návratnost nemusí být vysoká, či dokonce žádná. Je ale bezpodmínečně nutné, aby takové tituly vycházely. Zároveň je extrémně důležité, aby se prodávala odpočinková literatura, pod kterou si můžeme představit různé romance či severské thrillery. Bohatý a silný knižní trh dokáže zajistit, že mohou vycházet i tituly, díky kterým nakladatelé nebudou muset hledět zdaleka pouze na zisk, ale především na rozmanitost knižní nabídky a její kvalitu. Udělejme krok k tomu, aby se tento trh zeštíhlil, a výsledek bude špatný hlavně pro čtenáře.“

Nesmíme ovšem opomenout fakt, že se tuzemská ekonomika potýká s problémy, které nikdo nemohl očekávat. Nejedná se o celoevropský trend?

„To opravdu ne. I v tento moment je DPH na knihy v České republice spíše vysoké. Můžeme se podívat na celou řadu států, které mají pětiprocentní, či dokonce nulová DPH na knihy. A trend je jasný. DPH u knih spíše snižovat, protože se ukazuje, že investice do zdravého knižního trhu je investicí do naší budoucnosti. Důležité je si také říci, že i přesto, že knižní trh není ve srovnání s ostatními obory zdaleka tak velký, jeho globální význam je obrovský a s reálným vlivem na celkový výkon naší ekonomiky. Dopadne-li tato plánovaná změna, zařadíme se mezi velmi málo států, které nerozumí přínosu knih, a naopak mu hodíme klacky pod nohy. Jsme připraveni to všem lidem intenzivně připomínat, a to i za pomoci hesla, takzvaného hashtagu #knihanenirohlik na sociálních sítích.“

Tara-Tara ( 22. ledna 2023 08:07 )

ano, kupovat knihy je už dnes opravdu luxus...běžná cena je Kč 399 za novinku, tak to se bude číst asi ještě méně....zatím to ještě dáme, ale pak ?

Zobrazit celou diskusi
Video se připravuje ...
Další videa