Na začátku byla malá holčička, která šla ze školy na vlak. Jmenovala se Milly Dowlerová (13) a její osud se nápadně podobná české Aničce, jejíž zmizení vyvolalo celonárodní pozdvižení.
Mobil
Nedělník News of the World vycházel 168 let. Svět byl v jeho podání přesně takový, jaký ho chtěli mít čtenáři: Plný celebrit, skandálů drog a násilí. Stabilní prodeje takřka tři miliony výtisků týdně ho řadily mezi trojici nejprodávanějších novin na světě.
Krátce před vraždou telefonuje Milly domů, že se trochu opozdí, protože jde s kamarádkou na kávu. Volá z malého mobilního telefonu, který bude později stát v centru pádu mediálního impéria.
Morálka
Když skončilo soudní vyšetřování případu zavražděné Milly Dowlerové dalo se do pohybu domino událostí, které skončilo pádem mediálního giganta. Skandál byl hybnou silou nedělníku News of the World, a byl to skandál, který mu podrazil nohy.
"Po 168 letech říkáme smutné, ale velmi hrdé sbohem 7,5 milionu našich čtenářů", je v těchto dnech na webových stránkách jednoho z nejstarších bulvárů na světě. Mimochodem: Na září plánoval News of the World svůj web čtenářsky zpoplatnit. Stal by se tak průkopníkem v této oblasti a udělal by to, po čem všichni vydavatelé touží, ale bojí se to udělat.
Policie, vyšetřující případ zmizelé dívky, se svěřila „serióznímu“ deníku The Guardian, že News of the World při získávání informací podváděl. Konkrétně: Získal ilegálně přístup do mobilního telefonu zmizelé dívky a manipuloval se zprávami.
Soukromí
Zástupci nedělníku vysvětlovali, že byl telefon plný textových zpráv, tak chtěli uvolnit místo pro nové, aby pomohli vyšetřování. Na první pohled jde o přístup z romantických časů investigativní žurnalistiky: Novinář pátrá na vlastní pěst a je o krok před policií. Vrah je pak senzačně odhalen na titulní straně.
Na druhé straně jde o hrubý vpád do soukromí pozůstalých. Pohybem zpráv na dívčině mobilním telefonu byly u pozůstalých vyvolány klamné naděje, že dívka žije.
Moucha
The Guardian se případu chopil a začala brutální válka mezi novináři, která nemá v dějinách žurnalistiky obdoby. Morální chyba, neúcta k zavražděné dívce, pohrdání zármutkem rodičů, seriózní, morální hledisko proti "komiksovému" světu drog a násilí.
Zdálky to vypadalo jako souboj mouchy se slonem. Umrněný intelektuální Guardian, potácející se na hranici krachu a mocný, obrovský, prosperující News of The World.
Skandál s telefonem zavražděné dívky se začal rozrůstat: Nedělník odposlouchával v masovém měřítku. Politiky, sportovce, celebrity. Pro pochopení situace stručně shrňme situaci na trhu tištěných médií: Všechny žijí z inzerce a všechny kvůli nástupu internetu bojují s poklesem prodejů. Odstraněním obra by stouply šance trpaslíků.
Hrozba
A pak se začaly pod tlakem dotírající mouchy a jejího bzučení na téma zavražděné dítě, mobil a morálka od News of The World odvracet první inzerenti. Tuto vlnu zřejměm rozpoutal strach "odposlouchávaných" politiků, kteří do jednoho mají Guardian jako povinnou četbu a News of the World nečtou vůbec, respektivě jím pohrdají.
Začalo hrozit, že inzertní krize nedělníku zasáhne i další části obrovské mediální skupiny News International (The Sun), kterou mimo jiné vlastní jeden z nejmocnější mužů světu Rupert Mudroch.
Tak se pan Mudroch podíval na čísla, poradil se s analytiky a rozhodl: News Of the World končí.
Odhad
Dovolím si odhad: Jde o konec dočasný. News Of the World bude obnoven v horizontu několika měsíců. Jeho zmizením vznikne na nedělním trhu tištěných médií obrovská trhlina, kterou nejlépe opět zaplní on sám, ve stejném, super-čtivém skandálním duchu, třebas pod jiným jménem.
Případ je ukázkou mediálního kanibalismu, kdy se média ve jménu přežití požírají navzájem a kladou pasti jedno na druhé. Obávám se, že podobná válka se dříve či později strhne také u nás.
Pád News of The World je ukázkou obrovského vzestupu fenoménu dětí, jejich ochrany a síly. Kdo dřív tuto zbraň zvedne může cokoli.
Pionýr
Tah the Guardianu byl krátkozraký. News of the World se chystal prošlapat cestu novému druhu platby za média, totiž dobrovolnému zpoplatnění internetu.
Bylo zřejmé, že ten, kdo udělá tento krok první musí mít masivní čtenářské zázemí a to News of The Wolrd měl a Guardian nemá. "Odstřelením" inzertního konkurenta ze strany The Guardian tak zatím zůstává cesta zavřena pro všechny.
