Čeho je na trhu nedostatek je otázka, která trápí nejen začínající podnikatele. Ekonomická teorie nám říká, že nedostatek určitého zboží nebo služby v prostředí volného trhu se díky působení sil nabídky a poptávky postupem času vyrovnává. Bod rovnováhy je dosažen ve chvíli, kdy jsou nabídka a poptávka vyrovnané, což je situace, kdy za určitou cenu jsou firmy ochotny zboží nebo službu vyrábět a spotřebitelé nakupovat. Nedostatek zboží či služby je potom případ, kdy této rovnováhy ještě nebylo dosaženo, tzn. spotřebitel je za danou cenu ochoten nakoupit víc, než jsou firmy na trh schopny dodat (převis poptávky). Čím méně je volný trh nějakým způsobem omezen, tím rychleji je rovnováhy dosaženo.

V českých podmínkách je v současné době (rok 2019) specifickým případem nedostatku pracovní trh. Čeho se na tomto trhu již několik let nedostává, je kvalifikovaná pracovní síla. Dobrá kondice české ekonomiky každoročně snižuje nezaměstnanost a firmy těžko získávají dobré zaměstnance. I když se samozřejmě situace podle regionů liší, obecně jsou potřeba nejvíce šikovní řemeslníci, odborníci přes infomační technologie, ale rovněž je na trhu velký nedostatek nekvalifikované pracovní síly.