„Bílá je čistota.“ Kampaň Nivey rozpoutala vášně, rasisté ji opěvují

V reklamě je vyobrazena žena s tmavými vlasy, která je oblečena v bílé halence a sedí zády v prosvětlené místnosti. Vše je doplněno o inkriminovaný slogan „white is purity“ (bílá je čistota). Nivea chtěla touto formou propagovat deodorant řady Invisible Black & White, který měl být podle značky tak účinný, že člověk po jeho použití nemá na oblečení žádné skvrny a tudíž zůstane „bělostně čistý“.

Reklama ale vyvolala bouřlivé reakce. „No tak Niveo. Tohle je tak šíleně rasistické, že ani nevím, kde začít. Příště radši referujte k oblečení nebo produktům, ne barvám,“ napsal uživatel Scott Bellows na Twitter. „Co to sakra je? Bílá je čistota? Hrůza, styďte se. A vyhoďte kohokoli, kdo vám dělá marketing,“ reagovala uživatelka Maria. Podobných příspěvků se nachází na sociálních sítích stovky.

Černošský model v letáku se zas postaral o poprask. Doběla rozpálil Slováky

Objevily se ale i skupiny lidí, které reklama potěšila – pravicoví extrémisté. Na kontroverzním internetovém fóru 4Chan krok výrobce Nivea oslavovali jako správné rozhodnutí, a začali šířit vlastní verzi reklamy doplněnou o antisemitské symboly.

Omluva nestačila

Společnost Nivea obvinění z rasismu popírá. I když reklamu jen tři dny po jejím uvedení smazala, tvrdí, že nedorozumění vzniklo omylem. „Moc se omlouváme všem lidem, které naše reklama pobouřila. Diverzita a rovnost je naší klíčovou hodnotou,“ uvedl zástupce společnosti v prohlášení. Dodal také, že Nivea má na Blízkém východě širší kampaň, ve které se věnuje i černé barvě.

Přesto lidem omluva nestačila. „Jak jste tohle mohli zveřejnit na Blízkém východě? Jak? Vždyť je tam šílený problém s barvou pleti,“ napsala pod vyjádření Nivey Iráčanka Laila Parmoonová.

Uživatelé také připomněli kampaň z roku 2011, za kterou byla značka kritizována podobným způsobem. V tehdejší reklamně vystupoval společensky oblečený Afroameričan, jenž v ruce třímal rozcuchanou hlavu figuríny. Vše bylo doplněno o slova: „Zkuste se znovu civilizovat.“

Lidl lákal zákazníky na černocha v mikině. Kolem letáku je teď poprask

Židovské triko i umytý Afroameričan

Nivea však není jediným výrobcem, který je za své reklamy kritizován. V roce 2014 musel módní řetězec Zara přestat prodávat dětské triko s proužky a žlutou hvězdou, protože připomínalo uniformy v koncentračních táborech.

Loni se pak ocitl pod palbou kritiky čínský výrobce čisticích prostředků Qiobi kvůli reklamně, ve které asijská žena vloží do pračky Afroameričana. Ten z ní vyleze jako Asiat. Na stejném principu byl založen i loňský předvolební klip českých stran TOP 09 a Žít Brno, ve kterém zastupitelé „vyperou“ teplického radního Dominika Feriho, jenž je tmavé pleti. I tato reklama byla obviňována z možné propagace rasismu.

„Rasistická“ reklama TOP 09 a hnutí Žít Brno: