Pivař domácký (11 %)
Do této kategorie patří převážně muži starší 50 let s nižším vzděláním, kteří pijí pivo jen doma. Rádi kutí, zahrádkaří a chovají zvířata.
Štamgast (12 %)
Štamgasti jsou převážně muži ve věku 30–69 let. Jsou to řadoví pracovníci, poměrně často bez maturity, kteří konzumují pivo téměř denně. Před rodinným životem upřednostňují sportovní utkání, hospody, bary a restaurace, které navštěvují s kamarády.
Pivař nevybíravý (9 %)
Jde o muže s průměrným věkem 46 let. Jsou relativně vzdělaní a ekonomicky aktivní, důležitý je pro ně rodinný život. Pijí poměrně málo, i když… je asi dvanáctkrát do měsíce, opravdu málo?
Parťák (9 %)
Kategorii tvoří věkově nejmladší (pod 29 let), převážně řadoví pracovníci, studenti, žáci, učni. Konzumace piva je u nich podmíněna společností, kamarády, partičkou. Velkou hodnotu pro ně mají peníze, sex a úspěch.
Sportovec (8 %)
Jsou to muži všech věkových skupin, kteří podnikají nebo jsou vedoucími pracovníky. Pivo pijí ve čtrnácti dnech z měsíce, převážně svou oblíbenou značku, přesto k ní nejsou výrazně loajální.
Příležitostný pasivní (17 %)
Tady mají převahu ženy v průměrném věku 52 let. Pijí pivo méně než jednou týdně. Zálibu nalézají v ručních pracích, zahrádkaření a chování zvířat.
Příležitostný aktivní (15 %)
Jde převážně o ekonomicky aktivní ženy do 49 let. Pijí pivo méně než jednou týdně. Jsou svobodomyslné, rády sportují, cestují, navštěvují společenské akce.
