Pojišťovací společnost Norwich Union si za víc než deset milionů liber, což je v přepočtu na české koruny nějakých 276 miliónů, zaplatila rozsáhlou kampaň a najala si do něj skutečné superhvězdy.
Pointa reklamy spočívá v poukázání na fakt, že i současné celebrity si změnily své jméno, a to ve snaze zviditelnit se.
Akční hrdina Bruce Willis se narodil jako Walter Willis, modelka Elle Macpearson jako Eleanor Gow, Ringo Starr jako Richard Starkey a bouřlivák Alice Cooper jako Vincent Damont Furnier. "Naše společnost nabírá globálních rozměrů, proto potřebujeme jednotný název, aby nás poznali zákazníci na celém světě," cituje britský list Guardian marketingovou ředitelku Avivy Amandu Mackenzie.
