10 inspirativních momentů z Olympijských her
Téměř sto let po boku olympijských her dává společnosti Coca-Cola jedinečnou příležitost ohlédnout se za společnými vítězstvími i nezapomenutelnými okamžiky, které po generace spojují sportovce a fanoušky z celého světa.
Zimní olympijské hry Milán Cortina 2026 odstartovaly 6. února, o měsíc později, 6. března, se pak rozběhnou také zimní paralympijské hry. Při této příležitosti se Coca-Cola vrací k vybraným momentům ze své bohaté olympijské historie. K okamžikům, které dokazují, že vítězství má vždy ještě větší hodnotu, když ho můžeme sdílet, ať už jde o dechberoucí výkony na ledě, nebo silné lidské příběhy mimo sportovní arény.
Následujících deset historických zastavení ukazuje, jak síla sounáležitosti a komunitního ducha provází partnerství společnosti Coca-Cola s olympijským hnutím už téměř sto let.
1. Olympijské hry Amsterdam 1928 – první kroky společnosti Coca-Cola: Na hrách v Amsterdamu se Coca-Cola poprvé stala součástí této celosvětové události. Zajišťovala nápoje pro diváky i sportovce, kteří do Evropy připluli lodí s americkým olympijským týmem. Hry, během nichž byl vůbec poprvé zapálen olympijský oheň, odstartovaly jedno z nejdéle trvajících a nejslavnějších partnerství v historii sportu.
2. Olympijské hry Londýn 1948 – návrat po válce: Po dvanáctileté přestávce způsobené druhou světovou válkou znovu spojily londýnské hry svět. Navzdory poválečným logistickým výzvám zajistila Coca-Cola přepravu vybavení z Glasgow a Belfastu a dodávala nápoje sportovcům i divákům. Nejen že osvěžila, ale dodala i pocit naděje a sounáležitosti v době poválečné obnovy.
3. Zimní olympijské hry Oslo 1952 – oslava v oblacích: V Oslu zanechala Coca-Cola silný dojem, když místní veřejnosti poprvé představila vrtulník. Jeho přistání před radnicí sledovalo přibližně 20 000 diváků a stalo se symbolem slavnostní atmosféry a společné radosti z výjimečné události.
4. Zimní olympijské hry Cortina d’Ampezzo 1956 – italský debut: Coca-Cola se objevila také na prvních olympijských hrách pořádaných v Itálii. Soutěže v krasobruslení se tehdy konaly pod širým nebem. Zároveň šlo o poslední olympijské hry, kde se tato disciplína odehrávala venku, což vytvořilo jedinečnou atmosféru, na kterou se vzpomíná dodnes.
5. Zimní olympijské hry Innsbruck 1964 – historie na dosah: V Innsbrucku spatřila světlo světa Encyklopedie zimních olympijských her, vydaná ve čtyřech jazycích a distribuovaná sportovcům, funkcionářům i návštěvníkům. Coca-Cola ji věnovala světovým médiím, a přispěla tak k šíření olympijských příběhů a jejich oživení pro globální publikum.
6. Zimní olympijské hry Calgary 1988 – zrození tradice výměny odznaků: V Calgary vzniklo oficiální olympijské centrum pro výměnu odznaků společnosti Coca-Cola, které denně přilákalo více než 17 000 návštěvníků. Právě zde se zrodila oblíbená tradice, která dodnes propojuje fanoušky z celého světa prostřednictvím sdílení olympijských suvenýrů.
7. Olympijské hry Barcelona 1992 – Coca-Cola a olympijská pochodeň: V Barceloně se Coca-Cola stala součástí olympijské štafety s pochodní. Jako oficiální sponzor představila Mezinárodní program olympijských běžců s pochodní, který poprvé umožnil i lidem z jiných zemí než hostitelské zapojit se do tohoto symbolického běhu.
8. Olympijské hry Atlanta 1996 – interaktivní kulturní cesta: Atlanta hostila do té doby nejdelší olympijskou štafetu s pochodní, která měřila přibližně 24 000 km. Coca-Cola zde zároveň vytvořila Coca-Cola Olympic City – rozsáhlý komplex o rozloze téměř 50 000 m2, kde si mohli návštěvníci vyzkoušet virtuální sportovní výzvy, setkat se s olympioniky nebo obdivovat výstavu lidového umění inspirovanou ikonickou konturovanou lahví Coca-Cola.
9. Olympijské hry Peking 2008 - podpora udržitelnosti: Na hrách v Pekingu pomohla Coca-Cola zdůraznit téma udržitelnosti jako klíčovou hodnotu olympijského hnutí. Série environmentálních přednášek propojila sportovce a odborníky na udržitelné přístupy a odpovědné inovace.
10. Zimní olympijské hry Pchjongčchang 2018 – historický milník: Tyto hry přinesly tisící zlatou medaili v historii zimních olympijských her. Coca-Cola podporovala nadšení fanoušků i sportovců prostřednictvím interaktivních aktivit, včetně patnáctimetrového automatu nebo fotokostek, které vytvořily nezapomenutelné vzpomínky.
Coca-Cola a tradice společných vítězství
Coca-Cola vstupuje do her Milán Cortina 2026 s nadšením a respektem k olympijské tradici. Připomínané historické momenty potvrzují, že vítězství není pouze individuálním úspěchem, ale společnou cestou plnou emocí, inspirace a lidského propojení, které překračuje hranice i generace.
„Coca-Cola již téměř 100 let podporuje olympijské hry a s každým vítězstvím oslavuje nejen sportovce, ale také radost, propojení a emoce spousty lidí ze všech koutů světa, a to bez rozdílu. Jde o jedno z nejdéle trvajících partnerství v historii sportu,“ říká Veronika Němcová, ředitelka vnějších vztahů Coca-Cola Česko a Slovensko.
Buďte první, kdo se k tématu vyjádří.