Dětskij mir: Od punčoch k počítačovým hrám

Už půl století si plní ruské děti svá přání a sny v obrovském nákupním středisku Dětskij mir (Dětský svět) v Moskvě. Pro panenky, autíčka, plyšové hračky či stavebnice, které jsou zde vyskládané v nekonečných regálech, sem chodí už třetí generace rodičů a dětí. Vkus nejmenších zákazníků se ovšem za pět desetiletí změnil, přizpůsobit se mu museli i prodejci. Jestliže se před půl stoletím prodávaly nejlépe panenky, sovětské "konstruktory" a školní uniformy, dnes jdou na odbyt počítačové hry, dětské mobilní telefony a panenky s proporcemi modelek. "Dětskij mir se velmi změnil, dnes je mnohem více zboží a lepšího. Kdysi se nakupovalo jen na černých trzích. Dnes, když máte peníze, koupíte pro děti cokoliv," prozradila šedesátiletá Valentina Aněnkovová. Před 30 lety prý nakupovala v Dětském miru pro svého syna a dceru především školní potřeby, dnes se prý do obchodu vrací pro plyšové hračky pro svá vnoučata. Rozlehlá budova Dětského miru na Lubjanském náměstí byla postavena za rekordní tři roky; slavnostně otevřena byla 5. června 1957. Ve své době šlo o největší obchodní dům věnovaný výhradně dětem v Evropě - celková plocha zabírala téměř 55.000 metrů čtverečních, dětské zboží se prodávalo na 17.000 metrech. Samoobslužný prodej hraček, dětského oblečení a školních potřeb byl na svou dobu revolučním krokem. Zpočátku se v obchodním domě prodávaly výhradně sovětské výrobky. Moskevský Dětskij mir na sebe vzal i funkci inovátora a "hlídače" kvality dětského zboží. Už v 50. letech se z iniciativy prvního ředitele na pultech Dětského miru objevily první dětské punčocháče na místo vlněných punčoch na gumu. Až v 70. a 80. letech minulého století se více rozjela spolupráce se zahraničím. "Šlo samozřejmě jen o spolupráci s východoevropskými zeměmi, ze Západu k nám nic nesmělo. Velmi dobře se prodávaly například československé sandálky, ale dostaly se sem i finské kombinézy a svetry," řekl Andrej Golubkov, mluvčí akciové společnosti Dětskij mir, která dnes vlastní síť více než 70 nákupních center stejného jména. Obří Dětskij mir si mohou malí návštěvníci užít prakticky kdykoliv, protože zavírá pouze jeden den v roce.