Líbá papež jako bůh? Oděvní gigant Benetton opět šokuje!

Do skupiny těch, kteří jsou nápadem Benettonu pohoršeni, patří i Vatikán. Snímek papeže Benedikta XVI., jak líbá na ústa jednoho z egyptských imámů, označil na nepřijatelnou provokaci a společnost Benetton musela reklamu už ve středu stáhnout. Koláž s papežem byla umístěna na webových stránkách společnosti celou středu, ale zhruba hodinu po vatikánském protestu zmizela.
Koláže vybrané pro reklamu zobrazují líbající se politiky, považované za nesmiřitelné soky.

Na jednom z nich je americký prezident Barack Obama, jak líbá venezuelského prezidenta Huga Cháveze, na jiném izraelský premiér Benjamin Netanjahu v obdobné pozici se šéfem palestinské samosprávy Mahmúdem Abbásem. Organizátoři kampaně dali dohromady i severokorejského diktátora Kim Čong-ila a jihokorejského prezidenta I Mjong-baka.

Není zřejmé, zda chce Benetton reklamní panely rozmístit ve světových metropolích. Během středy se objevily v New Yorku, Paříži, Miláně, Tel Avivu a Římě, ale v krátké době byly odstraněny. Firma ve svém tiskovém prohlášení uvedla, že cílem reklamní kampaně bylo propagovat 'globální lásku' a toleranci.

Zdaleka to však není poprvé, co tento oděvní gigant šokoval... Šokující reklama patří do dlouhodobé propagační strategie italské firmy. V dobré paměti jsou obrázky odsouzenců na smrt, černoška kojící bílé dítě, nebo fotografie lidí umírajících na AIDS, které pro Benetton pořídil fotograf Oliviero Toscani.