Velká pokuta pro Google za „malou domů“. Evropská komise mu »napařila« 72 miliard, Trump se naštval

Komise mimo jiné plní funkci antimonopolního orgánu EU. Současně nařídila Googlu praktiky ukončit a odstranit střet zájmů v celém reklamním řetězci. Google má 60 dní na to, aby předložil návrh nápravných opatření. EK již naznačila, že jediným řešením popsaného střetu zájmů v internetové reklamě by mohlo být odprodání části služeb ze strany Googlu, chce ale vyčkat na návrhy společnosti.

Podle komise Google upřednostňoval své vlastní služby v technologií zobrazování online reklamy na úkor konkurence a online vydavatelů. Od roku 2014 do současnosti tak podle EK zneužíval svého postavení na trhu.

Prezident USA Donald Trump však označil pokutu Evropské komise vůči Googlu za nespravedlivou a naznačil možnost odvetných opatření podle příslušného amerického obchodního zákona. Šéf Bílého domu to uvedl na své sociální síti Truth Social.

Vynášení informací

Vyšetřování ukázalo, že Google systematicky upřednostňoval svou reklamní burzu AdX. Systém Googlu známý jako DFP, který spravuje reklamní prostor pro vydavatele, například AdX předem informoval o nejvyšší konkurenční nabídce, což jí umožnilo vyhrát aukce.

Na straně inzerentů pak nástroje Google Ads a DV360 směřovaly většinu nabídek právě na burzu AdX, čímž ji zvýhodnily před konkurenčními platformami. Tím Google podle EK posílil dominantní postavení AdX v reklamním ekosystému a mohl si účtovat vyšší poplatky.

1/ 📢 Today, the Commission concluded that Google abused its dominant position in the display advertising technology industry. Digital advertising funds much of the online free content and services we rely on today. Google controls many of the tools that make this industry work 💻 📱

— Teresa Ribera (@teresaribera.ec.europa.eu) September 5, 2025 at 6:00 PM

„Google zneužil dominantního postavení v reklamních technologiích, čímž poškodil vydavatele, inzerenty i spotřebitele. Takové chování je podle pravidel EU nepřípustné,“ uvedla místopředsedkyně EK Teresa Riberaová. Pokud Google nepředloží dostatečná nápravná opatření, EK je podle Riberaové připravena uložit další sankce.

Unijní exekutiva podle zdrojů Reuters původně plánovala udělit pokutu už v pondělí. Odpor šéfa obchodu EU Maroše Šefčoviče spojený s možným dopadem na americká cla na evropský automobilový průmysl ale plán zmařil, uvedly zdroje.

EK si v dohodě s Washingtonem vyjednala, že při splnění podmínek tato cla klesnou na 15 procent z aktuálních 27,5 procenta. Americký prezident Donald Trump nicméně hrozí odvetnými opatřeními za jakýkoli tlak na velké americké technologické společnosti, připomněla agentura Reuters.

Francouzský úřad pro ochranu osobních údajů CNIL také tento týden uložil Googlu vysoké penále 325 milionů eur (7,9 miliardy Kč). Podle úřadu firma nepožádala uživatele o svobodný a informovaný souhlas před tím, než na jejich prohlížeče umístila reklamní cookies. Pokuta patří k nejvyšším, jaké kdy úřad dosud uložil, napsala agentura AFP.

Cookies jsou malé soubory, které webům a inzerentům umožňují identifikovat jednotlivé uživatele a sledovat jejich chování na internetu. Google podle CNIL uživatelům služby Gmail zobrazoval reklamy a používal cookies bez jejich souhlasu. Úřad kromě pokuty uložil Googlu, aby do šesti měsíců zajistil, že se reklamy mezi e-maily v příchozí poště uživatelů Gmailu nebudou zobrazovat bez jejich předchozího souhlasu a že uživatelé při vytvoření účtu poskytnou platný souhlas s umístěním reklamních sledovacích souborů. Pokud by Google či jeho irská pobočka lhůtu nedodržely, hrozila by jim pokuta 100.000 eur za každý den prodlení.

Přelomové rozhodnutí soudu: Google nezákonně potlačuje konkurenci!

Porota federálního soudu v USA také tento týden rozhodla, že Google ze skupiny Alphabet musí zaplatit 425 milionů dolarů (8,9 miliardy Kč) za porušení soukromí uživatelů. Google podle soudu pokračoval ve sběru dat od milionů uživatelů, kteří v nastavení účtu vypnuli funkci sledování, uvedla agentura Reuters. Google jakékoli pochybení odmítá a hodlá se odvolat.