Ceny v klidu
Lídr maloobchodního trhu v Česku se rozhodl zjednodušit zákazníkům nakupování a svoji strategii „Ceny v klidu. Trvale sníženo.“ založil na principu dlouhodobě stabilních nízkých cen u oblíbených produktů, které zákazníci v jeho prodejnách nakupují. Nejde o časově omezené slevy, ale o systematický přístup k cenotvorbě, jehož cílem je větší přehlednost, předvídatelnost a jednodušší plánování běžných nákupů bez nutnosti sledovat časově omezené akční nabídky či letáky. „Naším cílem je, aby zákazníci mohli nakupovat podle svých potřeb, časových možností a s jistotou nízkých cen každý den. Právě proto vznikla strategie ‚Ceny v klidu. Trvale sníženo.‘, která přináší stabilní a férové ceny u oblíbených produktů napříč celým naším sortimentem. Díky ní mohou zákazníci nakupovat kdykoliv a bez cenového stresu. Jsme si jistí, že to zákazníci ocení.“ uvádí generální ředitel Lidl Česká republika Tomasz Kuźma.
Dodavatelé v klidu
Cenová strategie Lidlu přináší stabilitu zákazníkům i dodavatelům. Trvale snížené ceny u vybraných produktů umožňují lepší plánování výroby i dodávek a snižují výkyvy poptávky, které jsou typické pro krátkodobé slevové akce. Výsledkem je vyšší předvídatelnost a efektivnější řízení celého dodavatelského řetězce.
Pohodlí a jistota při každodenních nákupech
Koncept „Ceny v klidu. Trvale sníženo.“ vychází z dlouhodobé strategie Lidlu, který přináší zákazníkům jistotu, zároveň zlepšuje jejich život a posiluje důvěru ve značku. Součástí toho je nabízet lidem stále co nejvyšší kvalitu produktů za co nejdostupnější cenu. Proto investuje do standardních cen, v lednu letošního roku Lidl trvale snížil ceny všech bio produktů a nyní se zaměřuje na další kategorie. Strategie „Ceny v klidu. Trvale sníženo.“ není náhradou slev, letáků ani oblíbených tematických týdnů. Nabízí alternativní přístup zákazníkům, jejichž nákupní chování je podle aktuálních dat výzkumné agentury IPSOS výrazně ovlivněno slevami.
