Za hranice m-commerce: hlubší význam exkluzivních nabídek v aplikacích Nedávné údaje společnosti Promocodius naznačují pozoruhodný nárůst výskytu exkluzivních nabídek v aplikacích v roce 2023 o 53 % ve srovnání s předchozími lety, což signalizuje hlubokou proměnu strategií zapojení spotřebitelů. Statistiky vykreslují přesvědčivý obrázek: podniky stále více využívají mobilní platformy k podpoře loajality zákazníků a posílení prodeje.

Proč tak náhlý důraz na akce typu iWant slevové kódy dostupné v mobilních aplikacích? Zřejmá odpověď spočívá v jednoznačné dominanci mobilních platforem, které přetvářejí maloobchodní prostředí. Podle společnosti Statista se v roce 2021 maloobchodní m-commerce tržby jen ve Spojených státech vyšplhaly na 360 miliard dolarů, přičemž prognózy předpokládají zdvojnásobení na 710 miliard dolarů do roku 2025. Důvody trendu exkluzivních propagačních kódů a jedinečných slev integrovaných do mobilních aplikací jsou však hlubší než pouhý růst m-commerce.

Podle Alisy Sklyarové, projektové manažerky společnosti PromoCodius, je důvod jednoduchý a opodstatněný. “Nespokojenost uživatelů s webovými stránkami často vede ke zkoumání alternativ nebo k jejich úplnému opuštění. V rámci ekosystému aplikací se však změna stává méně pohodlnou, což uživatele motivuje k setrvání kvůli nepohodlí při instalaci a kontrole nové aplikace,” poznamenává Sklyarová.

Prostřednictvím aplikací se otevírají přímé komunikační kanály, které usnadňují personalizované marketingové iniciativy prostřednictvím push notifikací a přizpůsobených propagačních akcí, což v konečném důsledku podporuje loajalitu uživatelů ke značce. Akt instalace aplikace přesahuje pouhou užitečnost, symbolizuje slib věrnosti, což znamená, že uživatelé přijímají pohodlí a pohlcující setkání se značkou, které se hladce prolíná s jejich digitálním životním stylem.

PWA mění pravidla hry v oblasti digitálního vývoje

Kromě toho se objevil technický dílčí trend: firmy stále častěji upřednostňují progresivní webové aplikace (PWA) před tradičními mobilními aplikacemi kvůli jejich nákladové efektivitě a rychlejšímu načítání. PWA, vytvořené pomocí HTML5 a JavaScriptu, fungují jako kompaktní aplikace přístupné přes webové prohlížeče, nabízejí okamžité načítání, nižší míru odezvy a potenciál pro vyšší míru konverze.

Tento posun ve vývojových postupech podtrhuje připravenost trhu na inovativní řešení, přičemž podle společnosti Statista se předpokládá, že do roku 2027 dosáhne tržní hodnota PWA 10,44 miliardy dolarů. S proměnou elektronického obchodování je pro podniky zásadní přijímat nové strategie, aby vynikly na konkurenčním trhu a nabídly agilitu a vedoucí postavení v navigaci digitálního vývoje.

promocodius.com je online platforma, která nabízí aktuální kupony, nabídky a slevy pro tisíce známých a předních prodejců. Společnost byla založena v roce 2016. Působí na Ukrajině, v České republice, Polsku, na Slovensku, v Rumunsku, Švédsku, Dánsku, Finsku, Norsku, Španělsku, Mexiku, Spojených státech a Turecku.