Důležitým hodnotícím kritériem bude schopnost regionu ukázat se jako "film friendly" i potenciálním návštěvníkům a zužitkovat film ve svůj prospěch během i po natáčení.

"Filmová turistika vytváří neotřelou motivaci pro cestování. Putovat po stopách filmových hrdinů a hrdinek místy, která znáte ze stříbrného plátna, má pro řadu lidí zvláštní kouzlo. Místa, kde vznikly oblíbené filmy, se ale nestávají cílem filmových turistů sama od sebe, proto je potřeba aktivního zapojení v regionech," uvedl hlavní projektový manažer agentury CzechTourism pro filmový turismus Jiří Dužár.

"Je důležité ukázat, že existují způsoby, jak svůj region aktivně propagovat jako atraktivní místo pro filmové produkce. K tomu je potřeba mít dobré povědomí o tom, co může daný region filmařům nabídnout, ale také vědět, jak nabídku komunikovat," dodala vedoucí Czech Film Commission Ludmila Claussová.

Filmy jako lákadlo při návštěvu určitého regionu fungují. Například Pán prstenů přilákal na Nový Zéland davy zahraničních turistů. Počty příjezdů mezi lety 1999 a 2008 vzrostly o více než 60 procent. Filmovým studiím, kde vznikaly filmy s mladým čarodějem Harrym Potterem, zase nestačí denní kapacita pro 5000 návštěvníků, vstupenky jsou často vyprodány i měsíc dopředu.

"Česku sice chybí výrazné mezinárodní filmové hity, ale to neznamená, že by u nás nevznikaly úspěšné snímky s marketingovým potenciálem. Být 'film friendly' totiž znamená i schopnost prodat informaci, že se na českých památkách UNESCO, hradech i zámcích natáčelo tolik známých filmů počínaje oscarovými snímky Amadeus, Edith Piaf až po akční trháky Casino Royale a Mission Impossible," dodal Dužár.

V ČR propagace turistického regionu skrze filmové plátno či televizní obrazovku úspěšně zabodovala na poli příjezdového cestovního ruchu například v případě korejského seriálu Milenci v Praze nebo čínského filmu Jen my víme kde (Somewhere Only We Know), taktéž natáčeného v kulisách pražského Starého Města.

Výsledky prvního ročníku soutěže budou vyhlášeny během závěrečného večera filmového festivalu Finále Plzeň 2. května.