Novou tváří nebo lépe řečeno novým tělem spodního prádla Emporio Armani se stane David Beckham. Pro reklamu odhalí své vypracované tetované svaly a nechá vyniknout mužství. Za tříletý kontrakt pak získá dvacet milionů liber, v přepočtu asi 750 milionů korun. Dvaatřicetiletý fotbalista se vrhl do velmi odvážných a vyzývavých snímků, které se objeví na velkých billboardech i v módních magazínech. Propagovat bude manžel zpěvačky Victorie řadu Emporio SS08. Třiasedmdesátiletý návrhář Giorgio Armani je s Davidem dlouhá léta přítel. V roce 2002 pro jeho anglický tým navrhl dresy. "Osobní vztah byl rozhodně klíčovým pro tento kontrakt. David a Giorgio vycházejí spolu velmi dobře, takže to byla především Giorgiova osobní volba. Ale Armani to vnímá také jako jasný obchodní tah, málokterá osobnost má opravdu takový globální vliv jako David," svěřil zdroj magazínu Scotsman. Beckham je vděčnou reklamní tváří značek Adidas, Motorola, Pepsi, Gillette Mach 3 a Coty.