Slabost pro alkohol je typickou vlastností mnoha celebrit. Zatímco většina z nich končí na protialkoholní léčbě, P. Diddy na to jde z druhé strany. Láska k jeho milované vodce mu teď vydělá sto milionů dolarů, v přepočtu zhruba neuvěřitelných 1,9 miliardy korun. Upsal se vodce Ciroc, pro kterou nafotí a natočí reklamní kampaň a bude se podílet také na vedení firmy. Hip-hopová hvězda se zapojí do marketingu, bude rozhodovat o prodeji alkoholických nápojů a propůjčí luxusnímu obřímu výrobci alkoholu, firmě Diageo, své jméno. Za to dostane padesát procent ze zisku, což by mohlo znamenat více než sto milionů dolarů, pokud si povede značka dobře. "Není to jen reklamní záležitost. Je to práce jako každá jiná, která bude vyžadovat mé každodenní zapojení," dal se slyšet P. Diddy. "Pro Diageo nejsem jen další z řady slavných osobností v reklamě, ale člověk, který má zkušenosti s byznysem. Firmě pomůžu s budováním luxusní značky," pokračuje zpěvák, jenž vlastní řadu parfémů, oblečení a nyní své obchodní zkušenosti zúročí ve světě alkoholu. "Nechci nikoho přesvědčovat, aby pil vodku, ale jakmile člověk jednou zkusí Ciroc, už nechce žádnou jinou," říká sebejistě P. Diddy, který není první hvězdou v nápojové branži. Jeho kolega Jay-Z spolupracuje s pivním gigantem Budweiser, zatímco další z jeho hudebních soků 50 Cent s Vitamin Water.