Zcela neobvyklá kampaň uvede novou řadu reality show VyVolení - Noví hrdinové! Reklamní spot slibuje více emocí, napětí a zvratů než kdykoli předtím a jeho ztvárnění nezůstává za tímto příslibem rozhodně pozadu! Na různorodosti lidí a jejich chování je postaven celý koncept kampaně. "Ukazujeme lidské postavy se zvířecími hlavami, které s nadsázkou naznačují to, co můžeme od celé show očekávat," řekl ředitel marketingu Prima TV Jan Müller. Koho vlastně uvidíme ve Vile? Jací budou Noví hrdinové? Zatím zůstávají obestřeni tajemstvím, ale už teď je jasné, že výběr bude opravdu pestrý! Je tu husa, která představuje pseudointelektuálku, postava tygra, který si umí udělat ve svém okolí pořádek, nebo chameleon měnící barvy podle nálady. Jsou ale všichni takoví, jací se zdají být navenek?