Leoš Mareš, Zorka Hejdová a další hvězdy Evropy 2 před kamerou. Evropa 2 představuje novou reklamní kampaň
Jedenáct známých moderátorů Evropy 2 vyměnilo rozhlasové mikrofony za filmové kamery. Leoš Mareš, Zorka Hejdová, Pavel Cejnar, Katka Říhová a další osobnosti rádia se stali protagonisty nové reklamní kampaně, která navazuje na dlouhodobý komunikační koncept „Držíme ti flek“.
Cílem je posílit značku Evropy 2 a především vztah s jejími posluchači. Nová kampaň poběží v listopadu a prosinci v televizi, kinech, online prostředí i tištěných médiích.
Evropa 2 vsadila ve své nejnovější reklamní kampani na to, co ji charakterizuje nejvíce – výrazné osobnosti svých moderátorů a jejich autentický vztah k posluchačům. Ve spotech se představí Leoš Mareš, Kuba „Koťák“ Kotek, Ivana Kulhánková, Pavel Cejnar, Katka Říhová, Jindra Ekl, Tomáš Zástěra, Zorka Hejdová, Petr Říbal, Ondra Urban a Petr „Nasty“ Cerha.
Zatímco v rozhlasovém éteru jsou jejich hlasy dobře známé, nová kampaň je ukazuje také v obrazové podobě. A především v situacích, které mají blízko ke skutečnému životu.
Žádné velké herecké role. Evropa 2 sází na autenticitu
„Nová kampaň rozvíjí dlouhodobý koncept Držíme ti flek, který stojí na myšlence, že rádio a jeho posluchači tvoří jeden celek. Evropa 2 chce být součástí jejich každodenních životů – nejen zdrojem hudby a zábavy, ale také blízkým parťákem,“ říká Martina Říhová, generální ředitelka Active Radio.
Tomu odpovídá i zvolený kreativní přístup. Moderátoři nejsou zasazeni do výrazně stylizovaných rolí, ale objevují se v přirozených situacích inspirovaných běžným životem. Kampaň tak využívá jejich skutečné osobnosti, které jsou jedním z nejvýraznějších rozpoznávacích prvků stanice.
„Evropa 2 je parťák. Posluchači jsou její nedílnou součástí.“ Právě tato myšlenka vystihuje hlavní sdělení nové kampaně.
Volba moderátorů jako protagonistů zároveň odráží dlouhodobou strategii značky. Každý z nich má svůj osobitý styl, charakter i vztah s publikem. Dohromady vytvářejí identitu Evropy 2, která se neomezuje pouze na hudební formát.
Rok od první myšlenky, tři natáčecí dny a desítky lidí
Příprava kampaně nebyla otázkou několika týdnů. Od prvotního nápadu po první filmovou klapku uplynul s nadsázkou téměř rok. Intenzivní přípravy zabraly přibližně měsíc, samotné natáčení pak probíhalo tři dny na pěti různých lokacích.
Do výroby se zapojily desítky lidí. Reklamní spoty vznikly ve spolupráci s produkční společností Lepes production, fotografickou podobu kampaně včetně tiskových vizuálů vytvořil známý fotograf Benedikt Renč. Jedním z míst natáčení byly prostory LEVEL9 na pražském Hagiboru, které se pro potřeby produkce proměnily ve filmové zázemí.
Rádio už dávno není jen o zvuku. Důležitý je i obraz a silná značka
Nová kampaň je zároveň odpovědí na proměňující se mediální prostředí. Rozhlasové stanice dnes nesoupeří o pozornost publika pouze mezi sebou, ale také s digitálními platformami, sociálními sítěmi, podcasty a dalšími formami zábavy.
„Pro Evropu 2 je proto důležité posilovat značku i mimo tradiční rozhlasový éter a využívat vizuální komunikaci, která pomáhá propojovat posluchačský zážitek s konkrétními tvářemi. Za pozornost stojí také fakt, že celý kreativní koncept nové kampaně vznikl interně v týmu Evropy 2, stejně jako předchozí kampaně z posledních let. Stanice tak dlouhodobě rozvíjí vlastní komunikační rukopis a zároveň zachovává kontinuitu značky,“ dodává Martina Říhová.
Kampaň bude nasazena v průběhu listopadu a prosince 2026 v televizi, kinech, online prostředí a tištěných médiích. Evropa 2 s jejím opětovným využitím počítá také v roce 2027. Nové reklamní kreativní koncepty totiž stanice standardně využívá po dobu jednoho až dvou let.
Nová kampaň tak není jen přehlídkou známých moderátorských tváří. Je především připomínkou hlavního příslibu značky Evropa 2: že pro své posluchače má vždycky místo. Drží jim flek.
Buďte první, kdo se k tématu vyjádří.