V pracovní skupině budou zastoupeni lidé z mediálního trhu, výzkumníci i reklamní zadavatelé. "Z pohledu ATO není nutné začínat na zelené louce a zkoumat okamžitě všechny mediatypy současně, daleko efektivnější a pro trh přínosnější je zaměřit se v této době na platformy s možným propojením," uvedla asociace s tím, že plnohodnotné crossmediální měření napříč všemi mediatypy není v tuto chvíli pro mediální trh dosažitelné.

Záměr vytvořit pracovní skupinu zazněl již na nedávném setkání, kterého se vedle ATO zúčastnily i Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) a Unie vydavatelů. Zástupci organizací se shodli na potřebě vytyčit cestu k crossmediálnímu výzkumu, který by přesahoval nebo spojoval dosavadní oddělené mediální projekty. SPIR odhaduje horizont příprav takového projektu na dva až pět let.