Zažili jsme to všichni. Běžně se stává, že prodejce vyvěsí u regálu s určitým sortimentem plakát “AKCE“. Nabízené zboží je přitom i v akci dražší než v jiném obchodě, kde například ve slevě vůbec není. Slevu totiž prodejci obvykle poskytují z výrobcem doporučené ceny zboží. Uveďme si modelový příklad: Pokud výrobce zahradní techniky uvede na trh motorovou pilu s doporučenou cenou 8 000 korun, tak ta zahrnuje nejen zisk pro samotného výrobce, ale také provizi pro prodejce. A to, za kolik nakonec koncovému zákazníkovi konkrétní obchodník zboží prodá, záleží jen na tom, jaký na něm chce mít zisk. Proto můžou být ceny v jednotlivých prodejnách rozdílné, a to i o několik řádů, v závislosti na hodnotě konkrétního zboží.
Malí versus velcí prodejci
Významně snižovat svou tzv. marži na zboží (tedy jít hluboko pod doporučenou prodejní cenu) si mohou častěji dovolit větší prodejci a obchodní řetězce, kterým se zisk vykompenzuje díky většímu množství prodaných kusů. Ti tak často prodávají zboží trvale levněji, aniž by ho museli prodávat ve slevách či akcích. Proto se můžete setkat i s nabídkou garance cen. Co to v praxi znamená? „Najde-li zákazník dané zboží levněji jinde, a to i poté, co již nakoupil, získá rozdíl zpět, a navíc obvykle ještě odměnu. Nakonec tedy nakoupí produkt ještě o několik procent levněji v porovnání s původní konkurenční krátkodobou cenou. To znamená, že vždy vydělá. Garance se může týkat i internetových cen a akčních cen konkurence,“ vysvětluje David Kolář ze společnosti Hornbach.
- Jak opravdu ušetřit
- Výhodnost nabídky si ověřte u konkurence – dnes není nic složitého ještě u regálu v mobilu srovnat ceny různých prodejců.
- Pokud objevíte nejlevnější zboží na druhé straně republiky, konečný účet navyšte ještě o cestu nebo dopravu, a pak teprve srovnávejte s tím, co stojí před vámi.
- U elektroniky, zahradní techniky apod. posuďte, zda za vyšší cenu nezískáte také lepší servis a záruční podmínky.
- Pozor na extrémně nízké ceny! – to je velmi důležité, výrazně nižší cena v porovnání s konkurencí je podezřelá, nakupujte výhradně jen u důvěryhodných prodejců.
- Pokud vyrážíte na velký nákup a nemáte na srovnávání všech položek čas, pak zamiřte tam, kde nabízejí trvale nízké ceny i bez slev či akcí, a garantují tak výhodný nákup kdykoliv.
